from 飯野恵太
川越のスタバより
写真は、打ち合わせ後の川越駅で目撃した光景です。
お坊さんだ。
都内でも、虚無僧の人が托鉢（募金活動のような）していることを目にすることはあったので、別にお坊さんをみかけること自体は珍しいことではないですが。
そのお坊さんが持っていたプレートに目が奪われてしまいました。
「滝修行募集中」
おおおお。。。
一般の人に「修行」を募集する時代なのかー。。
ちょっとばちあたりかもしれませんが、この「広告」に物申したいことがあったのです、失礼ながら撮影させていただきました。
いわば、この滝修行募集のカードも広告になるとおもうのですが、
広告を出す人が、よく陥りがちな、そして、致命的でもある点がありました。
それは、「Call to Action」（行動の呼びかけ）が抜けているということ。
この広告（？）には、滝修行を募集していることはわかりますが、
仮に「ぼくも、滝修行したい！！」と思った人がいて、
何をしたらいいかわからないですよね？
興味を持ったら、次にどんなアクションをおこせばいいのか？という点がかかれていないのです。
これは、広告を出す人が本当によくしてしまう間違いなのですが、
広告主はたいてい、「言わなくてもわかるでしょ？」と思ってしまいますが、
消費者（とくに日本人）は恥ずかしがり屋さんです。
次にするべきアクションを丁寧に「指示」してあげないと、
ほとんど行動にうつしてもらえません。
「滝修行募集中。興味があったら声をかけてね。」
「こちらにお電話ください。」
そんな一言が添えられているだけで、ずっと反応率が高くなるのです。
実際、先生が、滝修行面白そうを思っても、何も指示されていなかったら、このお坊さんに声をかけるのって不安ですよね？
先生も、折込チラシ、ポスティングチラシをだすときには必ず、
「Call to Action」＝行動の呼びかけをわかりやすく書いてあげてください。
「今すぐこちらにお電話」
「このクーポンを持ってご来院ください」
当たり前のことですが、当たり前すぎて忘れてしまうこともあります。
そして、これを忘れてしまうと途端に反応率が下がってしまいます。
広告を出したら必ず、「Call to Action」（行動の呼びかけ）を記載してください！
広告の打ちっぱなしにはきをつけましょう！
